Audiovisuel au Maroc: La chaîne 2M fête ses 20 ans

La chaîne nationale marocaine 2M fête ses 20 ans. Cela a été l’occasion, pour son directeur général, Selim Cheikh de faire sa première grande sortie médiatique depuis sa nomination. Au programme en 2009, plusieurs nouveaux rendez-vous de proximité. 2M Monde, regardée, selon une enquête réalisée par la chaîne, par 71% des Marocains en France, en diffusera la majorité. En attendant qu’elle ait ses propres productions.

2M, chaîne nationale marocaine, veut fêter ses 20 ans d’existence en grandes pompes. Soirée mondaine mardi 31 mars, nouvel habillage avec une «identité visuelle plus interacrive» et nouveaux programmes. Le tout animé par un souci de «plus grande proximité», selon les termes de Salim Cheikh, son directeur général. Les Marocains devraient donc, dès les prochaines semaines avoir plusieurs nouveaux rendez-vous, particulièrement avec l’actualité. Trois nouvelles émissions de débat viendront s’ajouter à celle, déjà diffusée, de Moubachara Maakoum. Trois d’entre elles diffuseront en langue arabe, la langue nationale. Une seule, programmée tous les derniers mercredis du mois, sera en langue française.
C’est la proximité qui sera donc le plus prisée dans la nouvelle grille car «c’est ce que souhaitent les téléspectateurs», affirme Cheikh.
2M entend ainsi se rapprocher du public et concurrencer les chaînes étrangères, très regardées au Maroc. Selon les derniers chiffres de Médiamétrie (février 2009), les chaînes étrangères captent 49% de l’audience et le pôle public 51%. Détrompons-nous donc, la concurrence est rude. Plus significatif encore, la présence publicitaire de 12 marques marocaines sur la chaîne MBC depuis ces deux derniers mois. Sauf qu’au cours de la conférence de presse du directeur général de 2M, il n’a pas été question de tarifs publicitaires ni des récentes augmentations.
Toujours dans la même logique de proximité et d’attentes des téléspectateurs, les fictions nationales devraient avoir encore plus d’importance dans la nouvelle grille. La production actuelle, pour le pôle public, est de 300 unités par an, avec un budget de 80 millions de dirhams. La proportion des fictions devrait augmenter pour atteindre 50% des programmes.
2M Monde, diffusée sur satellite, reste «une des chaînes arabes les plus regardées en France». Selon un sondage réalisé par la chaîne, 2M Monde est la deuxième chaîne arabe la plus regardée en France. Son taux de pénétration auprès des Maghrébins est estimé à 41%. Ce taux passe à 72% pour ce qui est des Marocains en particulier. Malgré son succès auprès de la communauté marocaine à l’étranger, la chaîne satellitaire ne dispose pas encore de productions propres. «Nous ne disposons pas de données scientifiques qui nous permettent d’affirmer que 2M Monde correspond aux attentes des téléspectateurs», expliquera Selim Cheikh. Il n’est toutefois pas exclu que la chaîne développe des programmations spécifiques, même si elles ne sont pas encore à l’ordre du jour.

Amale DAOUD

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